秒拍、美拍APP崛起 短視頻市場洗牌

天境傳媒 記者林茗筠 台北 報導
兩岸時事科技財經EconomyIndustryWorld兩岸時事科技財經2017-03-16
小咖秀短視頻平台,明星樂於上傳影片引粉絲關注。
小咖秀短視頻平台,明星樂於上傳影片引粉絲關注。

大陸新社交形態再起,微信朋友圈熱衷分享短視頻,而帶動這起風潮的秒拍、快手、美拍等短視頻APP行業風生水起,活躍於新浪微博平台,用戶規模今年達到1.3億人。

區別於直播、傳統視頻,短視頻是一種新興的視頻形態。短視頻的長度通常以秒為單位,在快速迭代和碎片化的當下,移動端用戶成為主力消費群體。

以擁有秒拍、小咖秀的一下科技公司為例,秒拍與小咖秀的每日播放量突破25億次,上傳量突破150萬條。除了一下科技,快手覆蓋了廣大農村地區的移動端用戶,提供多款美圖軟件,讓自己隨時都能自拍美美的美拍,也擄獲女性愛用者。

短視頻的獲利模式主要是廣告植入和電商營銷,以在美拍短視頻擁有超過250萬粉私的美拍達人,其單條視頻廣告收費從2014年的800元人民幣已經上漲到如今超過數十萬元。

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而電商也搭上短視頻直播銷售商品,以視頻形式講述商品故事的“淘寶二樓”新平台,曾因鮁魚水餃製作直播視頻,創下淘寶兩小時賣掉20萬顆鮁魚水餃熱銷成績。 新科技時代改變民眾視覺感官,相對過去的文字、圖片傳播,如今對碎片化的娛樂、信息接受程度越來越快,而短視頻正好滿足這個需求。

明星投資加持創效益

成立於2011年的一下科技,接連推出小咖秀、一直播及秒拍等APP產品,秒拍平台每日視頻上傳量已達到100萬條,每日短視頻播放量已超過16億次,入駐秒拍的新聞機搆與自媒體已超過1萬家,而小咖秀的每日活躍用戶也達到了500萬人。其

中秒拍中的10秒拍大片,眾多明星、美女都在玩,現在還玩出投資心得,由李冰冰、李泉及黃曉明共同創立的明星投資基金Star VC,就成為一下科技公司股東,有了明星好友助陣加持直播和粉絲互動,效益果然驚人。

大陸移動視頻行業可分為短視頻和直播視頻兩大產品形態,一下科技旗下的秒拍和小咖秀已經全面覆蓋了短視頻領域,而另一項直播產品一直播也如火如荼推出。在奠定了短視頻主流平台地位後,一下科技正憑藉其獨特的“技術+社交+明星”基因,全方位布局大陸移動視頻行業,這場戰役不久後將迎來真正的霸主。

 法國嘎納電影節,鞏俐等明星在美拍直播上和粉絲互動。
法國嘎納電影節,鞏俐等明星在美拍直播上和粉絲互動。

"她經濟"當道  美圖自拍受歡迎 

看中女人愛自拍,圍繞美圖秀秀、美顏相機、美拍、美粧相機、潮自拍、Beau-tyPlus等6款核心應用的美圖公司,攻佔了全球11億台智慧設備。

酷咖啡 Kool Caffè

美顏自拍線總用戶數量達到了 7.24 億,其中海外用戶 1.5 億,占比 21%;每日產生照片數已經超過 2.1 億張,平均每秒鐘美顏自拍線可以產生 2400 張照片,而 Facebook 每天有 3.2 億張照片被分享。

擁有龐大女性用戶的美圖,對奢侈品、化妝品和快速消費品等女性相關行業的廣告商而言,很具吸引力。美圖旗下的短視頻社區美拍,就受到戛納電影節官方贊助商歐萊雅青睞,邀請網紅在美拍上進行直播,開啟商業贊助直播平台,新的廣告合作模式。

新社交形態崛起,騰訊微視頻走入歷史。
新社交形態崛起,騰訊微視頻走入歷史。

不敵新浪 騰訊微視頻黯然退場

兩大龍頭新浪與騰訊,短視頻之戰,騰訊敗下陣來,旗下微視頻發布公告,將於4月10日起關閉應用,消息一出震驚市場卻不令人意外,從2015年開始,微視就已經日薄西山,主要負責人當年就調離了,只有部分團隊留下經營業務。業界用“起了個大早,還沒趕上晚集”,來形容微視的一生。

大陸視頻市場在2012年興起,不到一年迅速擴張,接著就誕生了騰訊微視頻,CEO馬化騰不但親自助陣、多位明星入駐加盟,可惜的是,依靠着騰訊社交基因的微視頻,未在短期內成為重量級APP,如今只能黯然退場。

與其說競爭對手湧現,不如說長版視頻寬帶的高成本,遇上網速不佳時就會卡住,而5到10秒短視頻就可以在朋友圈快速分享,也解決了文章一長就會被隱藏段落的窘境。

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