HTC賣上海廠房自救

天境傳媒 記者 李欣怡 臺北 報導
兩岸政治財經EconomyPoliticsWorld兩岸政治財經2017-03-18
HTC以6.3億人民幣,出售位於上海的土地及廠房。
HTC以6.3億人民幣,出售位於上海的土地及廠房。

來自台灣的手機廠HTC,隨著手機業務不斷衰退,現已決定出售位於上海的土地及廠房,預計獲利約1.47億人民幣。綜觀近年來HTC的各種營業狀況,包含營收下滑、連續虧損,VR項目處於投資期,此次出售上海工廠和土地也被解讀是HTC自救的信號,對於HTC淪落至此也令人不勝唏噓。

此次的購買方是上海星保信息科技,交易總金額為6.3億元。 HTC指出此次出售的土地及廠房並不影響公司現有組織架構、人事安排以及生產計劃,目的在於活化資產、提高市場運營效率。HTC進一步說明,目前公司的目標仍是穩定各方面的業務發展。在產品的部份,生產線集中在台灣省桃園廠區,產能及營運不會有太大影響。

事實上,有關HTC出售上海廠區的消息,早在2015年就已傳出,唯當時HTC對該傳聞並未做出評論。畢竟HTC手機業務失利已久,尤其是在大陸市場的部份,對於HTC來說,已經不需要單獨在大陸地區設立廠房。

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作為安卓手機發展初期的佼佼者,HTC曾經風光一時,蔚為華人之光,初期為谷歌代工第一代產品NEXUS ONE使HTC聲名鵲起,隨後因為與蘋果的專利糾紛不斷,以及先是韓國手機的競爭,後有小米、華為等國產手機的崛起,經歷了繁華到落寞,最終淡出智能手機市場主要舞台。

商業市場的激爭是激烈的,HTC在2016年,智慧型手機的出貨量跌至1000萬-1200萬部之間,這個銷名售量還不到華為與OPPO一個季度的出貨量。更嚴重的是,從該公司2016年度財報也可以看出HTC手機業務形勢無法樂觀看待。HTC發布的2016年營收數據顯示,該公司去年營收781.6億新台幣,較上年下滑35%,創11年來最低。這也是HTC自2006年以來首度年營收未能達到千億新台幣大關,對比起該公司高峰期2011年,營收達到4658億新台幣的數字,2016年營收竟連當年的17%都不到。按照季度劃分,HTC去年一整年均處於虧損狀態。

目前,HTC總市值約82.2億新台幣,折合約人民幣18.5億元。而巔峰時期的HTC,是一個市值2000億元的產業巨人,市值的萎縮超百倍。因為持​​續虧損,市場經常傳出HTC要出售手機業務的訊息,然而HTC每次都予以否認,並堅持每年推出新產品的計劃。2016年HTC就推出包括旗艦機HTC 10在內的11-12款機型。不過如今,這樣的腳步仍面臨了挑戰,今年1月間HTC發布3款新機型時,HTC智慧型手機與聯網設備業務總裁Chialin Chang證實,在2017年HTC不會像2016年一樣採用機海戰術,而只會推出6-7款手機。這又是一次反映銷售現況的訊息。

目前的智慧型手機市場中,高端市場有蘋果、三星等品牌盤踞,中低端市場被華為、小米、vivo等逐漸佔領,留給HTC的市場空間在縮小。縮減機型省下研發投資,用以保證利潤正是HTC因應現實的策略。

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不過值得慶幸的是,儘管手機業務表現低迷,但HTC在VR領域卻有著搶眼的表現。截至2016年11月,HTC Vive的銷量就超過14萬台。目前,大陸去年為全球VR眼鏡第二大市場,估計總出貨量約為30萬台,其中HTC Vive以17.7%的佔有率排名第一。

面對競爭激烈的市場,對於HTC來說,目前想要告別虧損狀態以圖自救,並找回以往的輝煌重返巔峰,單靠智慧型手機幾近於不可能。畢竟,智慧型手機的高度成長期已經成為過往,另外和蘋果、三星、華為、小米等手機相比,HTC手機產品既無法在性能上搶眼出眾,也無法在性價比上展眼傲人成就。相比之下,集中全部資源投入HTC Vive領域,至少存在著希望的空間是更為寬闊的,但市場畢竟瞬息萬變,目前消費者市場對整個VR科技的接受仍未明朗,HTC所面臨的挑戰仍然不少。

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