直播經濟 田行智:互動性為直播內容生產帶來革命

天境傳媒 記者 莊嘉宏 博鰲-臺北連線 報導
兩岸國際政治時事科技財經兩岸國際政治時事科技財經2017-03-25

博鰲亞洲論壇2017年年會,3月24日之分論壇中,第12場分論壇題目為「直播經濟」,係由鳳凰衛視主持人『胡一虎』為主持人,與談人則有故宮博物院院長『單霽翔』、Georg Jensen董事長兼首席創意總監、NAUTICA創辦人兼首席設計師『朱欽騏』、來瘋直播總裁『張宏濤』、UP直播CEO『田行智』、騰訊網副總編輯『李倫』、映客創始人、CEO 『奉佑生』、歡聚時代(YY)CEO 『陳洲』等人。

單霽翔認為,文化創意的發展過程中,政策方面的支持可能比資金方面的支持更重要。他指出,自從博物館鼓勵將文化創意產品的研發作為本業後,故宮博物院這四年間腦洞大開,研發了不少於8700種文創產品。隨後博物館又提出文創產品30%的收入可以留給博物館自己進行再發展、再研發,這又是一種政策的推進措施。所以,對於文創發展而言,體制機制政策方面對於文化創意的支持應該是最主要的。

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朱欽騏表示,談及文化,尤其是創意的時候,好的文化、好的設計絕對是樸實的。中國文化創意產品要走向全球,關鍵在於要找到中國文化的原創性。中國目前還可以做很多,但只要真的有原創性且高品質,就絕對能夠打入全球市場。

張宏濤指出,UPGC(User & Professional Generated Content,使用者與專家生成內容)才是互聯網新的增量市場,直播只是UPGC的一種內容形態不是全部。
2016年是直播元年,2017年將是UPGC爆發的一年。未來的時間內直播會趨於冷靜,但是UPGC的戰爭才剛剛開始。

田行智表示,亞創集團旨在打造的移動社交娛樂平臺,把中國的創新社交娛樂產品和業務模式在全球範圍運營。亞創旗艦產品「UP直播」在短短的幾個月內成為了國際上收入最高的移動直播應用,在臺灣、香港和中東收入第一,也即將在日本成為第一。UP直播把中國40億美金直播市場的先進技術、產品、和收入模式帶到各個海外地區,在一步步的實現移動文化領域的“一帶一路。”,田行智進一步談到,直播讓受眾和主播時刻處於一種互動關係,雙方的有益互動會讓直播越來越有意思,這和傳統的電視直播完全不同。互動性為直播內容生產帶來革命,直播的互動性還能直接影響直播內容,主播通過與受眾的互動,不斷產生新的話題和內容,生產新的直播內容。

李倫提及,面對直播經濟出現的一系列問題,政府與商家的每一個動作都可能會過分或者不足。直播市場本身的繁榮度還有希望做到更大,而政府管理則應該更熟悉互聯網。商家自律還遠遠不夠,因為在強大的資本推動下,許多商家無暇應對,但這又會給未來增加成本。因此,政府監管和企業自律對直播經濟的發展來說至關重要。

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奉佑生則認為,直播經濟的商業價值已經在2016年得到了體現。雖然2016年的直播行業由於部分創業者的跟風加入,導致了惡性競爭,但隨著直播內容的反覆運算和升級,相信直播經濟在2017年會朝著多元化方向發展,變得更加繁榮、更加精彩。奉佑生進一步表示,多數受眾把直播看成是一個門檻很低的社會活動,這是對直播的一種誤解。當紅主播都是經過層層篩選和市場的考驗才出現的,普通受眾只是看到了主播貌美如花的外在和結果,卻沒注意到,只有高情商和高智商的主播才能hold住用戶,成為一名有人氣能賺錢、名利雙收的主播。

陳洲指出,反對“男人負責‘打打殺殺’、女人負責‘貌美如花’”這種不負責任的說法。因為在當下社會,只有貌美如花的主播很難生存,多才多藝的主播才能長時間留住粉絲。除此之外,幽默的性格也更容易讓主播成名。直播公司將直播的可能性開放給了所有符合直播條件的人,還需要使用者慢慢摸索。直播公司也要逐漸完善相關直播規則,最後能留下來的肯定是多才多藝而且又幽默的優質主播。陳洲再補充說道,2016年作為直播經濟元年,是由於多種有利於移動直播條件的疊加才得以形成。諸如移動4G的大範圍覆蓋、硬體設施功能的提升和智慧手機的普及等。以“網紅經濟”為代表的直播經濟在未來必定大放異彩,因為在資訊逐漸超載的當下,我們需要網紅來為我們的選擇做引導。直播經濟在未來兩年內會變得理性,但是前進的步伐不會停止!

亞洲創新集團聯合創始人和CEO田行智
亞洲創新集團聯合創始人和CEO田行智

查證資料出處:

  1. 博鰲亞洲論壇2017年年會官網http://www.boaoforum.org/2017flt324/30730.jhtml,最後瀏覽日2017年3月25日。
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